Hogyan írta Mozart a Titan Ad Jingle -t

Élvezetes könyv az indiai reklámról

A „Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising” könyvborító.

Cím: Nawabok, aktok, tészták: India 50 éves reklám során
Szerző: Ambi Parameswaran
Kiadó: Pan Macmillan India
Oldalak: 320
Ár: Rs 599

A legtöbb reklámban az az ösztönöm, hogy amikor nem kattintom a Hirdetés kihagyása gombra a YouTube -on, az, hogy boncolgatom és feldarabolom őket. Amennyire meg tudom mondani, nincs hideg ital, mobilszolgáltatás vagy mosóbár, ami boldogabbá tehet minket, és ez az igazság. Ezért talán a Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising meglepetést okozott. Ambi Parameswaran, a reklámipar veteránja írta, a könyv tele van tényekkel és érdekességekkel, amelyek többsége lenyűgöző, és még a leg cinikusabbakat is kénytelen lesz kordában tartani kételyeivel, és visszamenni az időben, hogy megnézze, hogyan mutatták nekünk a hirdetések akik valójában vagyunk, alkalmanként, jó szándékkal, hogy megmutassuk, kik lehetünk.

A horog, amely felcsavarja az embert, a nosztalgia tagadhatatlan eleme, hiszen a könyv a Complan és a Rasna ikonikus reklámkampányaira, valamint a Múmia, a bhook lagi (Maggi) vonalára utal, amelyek azonnal megidézik bizonyos kedvenc illatát és ízét. -iskolai harapnivalók. Ez lehet az oka annak, hogy annak ellenére, hogy tele van információkkal, a könyv gyors, igénytelen olvasmány.

Ahelyett, hogy az indiai reklámok története lenne, a Parameswaran bölcsen úgy döntött, hogy négy részre bontja: emberek, termékek, szolgáltatások, hirdetési elbeszélések. Ez lehetőséget ad a szerzőnek arra, hogy egy adott témát feltárjon a reklámokban médiumokban és években. Például a „Jo Biwi Se Kare Pyaar…” című fejezetben azt vizsgálja, hogyan ábrázolták a házastársi kapcsolatokat az évek során, míg a „Meri Khubsurti Ka Raaz” című könyvben azt vizsgálja, hogy a viszonylag késői kezdet ellenére, a hírességek jóváhagyásai mély gyökereket növesztett.

Az általa kínált információk egy része valóban belátó. Például a kapcsolódó iparágakon kívül nem sokan tudják, hogy az otthoni jogorvoslatokra támaszkodó indiai vonás szokatlanul megnehezítette a gyógyszergyárak számára a szájon át fogyasztható, vény nélkül kapható gyógyszerek értékesítését. Vagy, hogy még a helyi alkalmazásokhoz is hasonlóan, mint a fájdalomcsillapító balzsamok, a vállalatok ájurvédikus címkézésre váltottak, amikor a kámfor karpoorként került forgalomba, a mentol pedig pudine ka phool lett, ezzel az indiai fogyasztó veleszületett ájurvéda iránti bizalmára hivatkozva.

Azonban nem lehet nem kívánni, hogy Parameswaran bizonyos elképzeléseket hajtson végre egészen logikus lezárásukig. Például hangulatosan ír az indiai reklámokban használt legemlékezetesebb dallamokról, a Doodh Doodh Doodh Doodh -tól a Mozart 25. g -moll szimfóniájáig, amely Titan zene néven vált ismertté. De abbahagyja annak feltárását, hogy a csilingelés néhány figyelemre méltó kivételtől eltekintve miért nem lett a reklám fontos része.