Az indiai állam turisztikai hirdetései most inkább az élményekre és a hangulatra összpontosítanak, mint a helyek feltérképezésére

Az állami turisztikai kampányok már nem korlátozódnak az úti célok listájának esős bemutatására. Ehelyett a modern hirdetések egyre inkább előtérbe helyezik az érzelmek körüli egészséges élményt a melegségtől az önfeltárásig, sőt a nosztalgiáig.

(Forrás: SB Entertainment/YouTube)

Az ünnepi szezon ismét utat nyitott a turistáknak, hogy felvegyék a táskájukat, és elinduljanak az ismeretlenbe, és csábítsák ezeket az utazókat - mindenféle módon - új turisztikai kampányok kezdtek ömleni. A legújabb és pozitívan fogadott Awesome Assam kampány Priyanka Chopra, aki bemutatja az állam gyönyörű és sokszínű örökségét, először, mivel a színészt tavaly hivatalosan is bekötötték márkakövetébe. Chopra a reklámban dédelgetett álmodozásából kilépve befejező hangokat mond: Ha egyszer meglátogatja Assamot - örökre veletek marad.

lime zöld hernyó szarvával

Az állami turisztikai kampányokban az elmúlt néhány évben markánsan eltolódtak a hangszínek: többé nem korlátozódnak az úti célok listájának esős bemutatására. Ehelyett a modern hirdetések egyre inkább előtérbe helyezik az érzelmek körüli egészséges élményt a melegségtől az önfeltárásig, sőt a nosztalgiáig.

India egyik legnagyobb sikere az elmúlt évtizedekben az volt, hogy az egyes államok képesek voltak világszerte értékesíteni turisztikai potenciáljukat. Az elmúlt néhány évben nem meglepő, hogy Kerala Isten saját hazája kampány plakátjai a világ fővárosaiban versenyeznek a figyelemért az Incredible India kreatívjaival. A szeptember 11 -i támadások, az afganisztáni háború és a Parlament elleni 2001 -es támadás után az indiai turizmus sivárnak tűnt. Mindezek a turbulenciák közepette az indiai kormány elindította a világ színpadán az Incredible India -t - egy nagyratörő kampányt, amelynek célja, hogy Indiát világszerte kiemelt turisztikai célponttá tegye. Körülbelül ezzel egy időben az indiai államokat arra bátorították, hogy egyénileg dolgozzák ki saját regionális arculatukat és logóikat, amelyek az anyamárkába beágyazhatók. Az évek során ezek az elbeszélések sok államnak segítettek proaktívan kezelni hírnevüket és imázsukat a nemzetközi és hazai célközönség körében.

Íme néhány figyelemre méltó állami turisztikai hirdetés az elmúlt néhány évből, hogy lássa, hogyan mutatkoztak be mindegyikük:

Jammu és Kasmír:

A Jammu és a kasmíri turizmus szeptemberben indított új kampánya megkülönböztetett, mivel rávilágít a kasmíri vendégszeretetre, büszkeségre és Kashmiriyatra - az ötletek szinte teljesen elhomályosultak az elmúlt másfél év erőszakos eseményeiben. A hangulatos 5 perces kisfilm egy fiatal indiai turista házaspár és nagylelkű helyi idegenvezetőjük lencsevégrehajtásával felhozza a földi paradicsom témáit, ahol a lenyűgöző tájak kihagyhatatlanok, mégis a háttérben beszélnek, ahol a borító máglya a látogatási élmény melegsége kiemelt.

Mindenki tudja, hogy Kasmír gyönyörű hely, és túl akartunk lépni ezen az ismert tényen. A következő legnagyobb attrakció Kasmírban a vendégszeretet, ezért született meg az ötlet, hogy a hagyományos vendégszeretetet vegyék központi témájává, mondta Jaibeer Ahmad, ügyvezető igazgató és alelnök, J Walter Thompson, aki maga is Kasmír, Nagy-Kasmírnak. A filmet Amit Sharma rendezte, aki a Google keresőhirdetését is elkészítette, amely két elvált barát újraindulását mutatja be Indiában és Pakisztánban 2013 -ban.

Míg a korábbi J&K turisztikai videók azonnal az állam hatalmas esztétikai és kulturális kínálatára összpontosítottak, az új üzenet egyértelműen azokról az időkről szól, amikor az állam kiemelkedő turisztikai ágazata komoly csapást mért a veszélyek és félelmek széles körű észlelése közepette.

Kerala

Kerala egyértelműen az első mozgató volt az államok között. Az önfelfedezés ikonikus ötlete a globális stílusú kampány középpontjában áll. Utolsó ajánlata Az Ön várakozása pillanat a reklám és a művészet közötti szürke területen fekszik, hogy érzékeny találkozást festhessen Kerala misztikájával, amely valószínűleg különösen nagy visszhangot kelt a nemzetközi turisták körében. A turisták szemével készült, akik olyan szavakat, fényképeket és emlékeket meghaladó élményt keresnek.

A főhős egy faji szempontból homályos nő, aki utazás közben szinte megtapasztalja a mágikus öntudatot. Egy álarcos férfi beszél hozzá, a holtágú hajóút során találkozik a duppelgangerjével, és úgy tűnik, bensőségesen kommunikál a természet primitív erőivel az erdőben és az elefánton keresztül. A Kerala által kínált képek-ayurvédikus masszázsok, fenséges vadvilág, Kathakali, holtágak-megjelennek, de nem ezek állnak a középpontjában önfelfedezésének átfogó narratívájában.

A tapasztalati marketing célja, hogy hangulatokat és érzéseket célzó termékek és szolgáltatások rezonanciáját hozza ki. Ezen belül a fogyasztókat érzelmi lényeknek tekintik, akik különleges élmények és felejthetetlen emlékek elérésére összpontosítanak, amelyek általában megkerülik és meghaladják az ugyanazon látnivalókra adott racionális választ. Az olyan kampányok, mint a Te pillanatod vár, amelyek hírességek nélkül kaphatók, használd ki.

Rajasthan

A 2016 -ban bemutatott hat radzsasztáni turisztikai hirdetés rengeteg felhördülést keltett innovatív megközelítésükben. Ahelyett, hogy palotákból, erődökből, homokdűnékből és tavakból összeállítaná a futószerelvényeket, a kampány középpontjában az egyedi élmények matricáinak megalkotása állt, amelyek egy fülbemászó közös himnuszt és logót tartalmaznak.

A sorozat középpontjában a sokféle élmény áll, amelyeket Rajasthan nyújt. Ezt a címszó testesíti meg - Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, amely buja területet sugall, amely befogadja a különböző utazók (Delhiből származó belföldi utazó, kisgyerek, különböző külföldi turisták) egyéni nézőpontját. A Mewar Kumbhalgarh -erőd, a Thar homokdűnéi, a Kota -i Garadia Mahadev, a Pushkar hőlégballonfesztivál, a Jaisalmer közelében található kísérteties Kuldhara falu és az állam zenei öröksége különböző vázlatai gazdagítják a városnézést és a felfedezést mind hazai, mind nemzetközi vonatkozásban látogatók.

Madhya Pradesh

Ritkán hallani valakit, aki ezt mondja: Madhya Pradesh -be megyek nyaralni! Madhya Pradesh hirdetési kihívás, ha összehasonlítjuk az olyan államok tematikusan összetartóbb kínálatával, mint Rajasthan, Kerala, Jammu és Kashmir vagy Goa. Kulturálisan szétszórt entitás lévén a második legnagyobb indiai állam elbűvöli a szokásos légi felvételeket és vizuális panorámákat, hogy feltalálja a figyelmet különféle látnivalóira: a Sanchi -sztúpától a Khajuraho -templomokon át a Kanha vadasparkig - ismerős nevek, amelyek beszélgetésekben és GK tankönyvekben fészkelődnek. , elszigetelt módon idézték fel, de ritkán csoportosították szülőhazájuk öröksége alá.

Az Ogilvy & Mather hat hirdetésből álló sorozatát az elmúlt években rövid idő alatt sikerült megváltoztatni. Az indiai referenciák buja kreatív felhasználásával az évről évre megjelenő hirdetések elsősorban a belföldi turistákat vonzzák.

Gujarat

Ez az összes állami hírességmárka anyja. A kétnyelvű gudzsaráti turisztikai hirdetések - Khushboo Gujarat kiand Lélegezz be egy kicsit Gujaratban Amitabh Bachchan közreműködésével, amikor először megjelentek, az elsők voltak a maguk nemében, akik egy bollywoodi megasztár bátorságát használták fel egy állam turizmusának népszerűsítésére. A Somnath templom, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi és Ahmedabad azok a különböző matricák, amelyekben Bachchan utazik, és másokat is meghív, hogy aláírják udvariasan. az állam.

Nem sokkal az első részlet után, és a statisztikákkal, amelyek megerősítik hatékonyságát, a gudzsaráti turisztikai kampány arra késztette más államok turisztikai osztályait, hogy komolyan fontolóra vegyék a hírességek nagykövetének felvételét, és még az IIM-A tanulmányát is ösztönözte a desztináció marketingjéről a hírességek jóváhagyásával. A Bachchan promóció egyedülálló volt a hírességek körében nemcsak tartós, generációk közötti népszerűsége miatt, hanem azért is, mert szanszkárt, valamint az őszinteség, a humor és az emberség olyan módját hordozza magában, amelyet Piyush Pandey, az Ogilvy & Mather Asia-Pacific és a Gujarat turisztikai kampány kreatív igazgatója.

Nyugat-Bengál

A Rosogolla feltalálásától a Sandesh megalkotásáig Bengál édességének dicsősége olyan régi, mint maga a föld. De az édesség nem korlátozódik csak ízlésünkre. Nyelvünkbe, kultúránkba és vendégszeretetünkbe talál, így a túlterhelt utazó többre vágyik … Bengália vagyunk.

Az államot Bengália néven emlegetik; a „Nyugat” ejtése a névből - önmagában teljes és egészséges. Az édesség és az öröm a szöveg és a videokampány USP témái, amelyet egy szerény megjelenésű, tágra nyílt szemű európai turista vezet, akit először Bengália vendégszeretete, színei és szépsége, végül pedig turisztikai nagykövet, Shah Rukh Khan. A kommentelők az év elején kétféleképpen gondolkodtak azon, hogy az összes híresség SRK, nem bengáli választotta-e a nyugat-bengáli turizmus támogatására-bár ezt bollywoodi stílusú befejezéssel látja el mások számára, akik nem bánják . Egy reklámban, amelyet elsősorban a hagyományos külföldi turista vezetett - megjelenése a végén érintő alapnak tűnt a belföldi turisták számára.

Bihar

A bihari kampányhirdetések azért egyedülállóak, mert ahelyett, hogy egy népszerű közszereplőre támaszkodnának, vagy vizuálisan jóváhagynák annak ajánlatait a turistáknak, inkább befelé forduló, újragondolási törekvések, amelyek nosztalgiát és intrikákat keltenek az állam ősi örökségére, mint a tudás földjére, az olyan fesztiválokra, mint a Chhath és a buddhizmus szülőhelye.

Bihar hosszú ideje a korrupció, a törvénytelenség és a szegénység elmaradott és bástyája. Ennek ellensúlyozására a Blissful Bihar kampány, amelyet 2005 -ben indítottak, célja, hogy Bihar rusztikus arcformát nyújtson, amely hangsúlyozta jelentőségét a buddhizmus kiindulópontjaként. Még turisztikai emblémája is egy peepal kép, amely alatt Buddha elérte a megvilágosodást. David Geary kanadai antropológus-kutató, aki egy évtizede figyeli a buddhizmushoz kapcsolódó turizmus fejlődését Biharban, megjegyezte: A pénzügyileg jövedelmező vallási diaszpóra kiszolgálására tervezett új címszó bevezetése Biharban szinkronban volt más elit turisztikai kezdeményezésekkel azzal a céllal, hogy buddhista körvonalakat hozzon létre a rubrika zarándoklata alatt örömmel.

Az északkeleti

Assam saját aláírási kampánya előtt volt az Open Up hely, ahol költői operatőrök vetítették India északkeleti régióját-a buddhista örökség és a hatalmas természeti szépség lakhelyét-, mint egyfajta „vadnyugat”. Ehhez az egyéni felhíváshoz híven egy hatalmas, szűz területen - ezt nem vezeti híresség, és nem is egyetlen főszereplő -, inkább úgy tűnik, hogy kalandvágyó turistákat hív - indiai vagy más módon, hogy felfedezzék és folyamatban „nyíljanak”. A közönséget elkötelezi egy vizuális költészet, hogy eljusson Észak -Kelet némelyikébe - de ez a hiteles meggyőződés egészen más módon történik, mint a gudzsaráti turizmus hagyományos megközelítése.

fák nagy fehér virágokkal

A turizmus nemcsak pusztán kereskedelmi tevékenységek összessége; a történelem, a természet és a hagyomány ideológiai kerete is; olyan keretezés, amely képes átalakítani a kultúrát és a természetet saját szükségleteihez, írta Dean MacCannell tudós-szerző 1992-ben. Pontosan ezt vesszük észre a fenti állami hirdetési kampányok során. Ezek a marketingkampányok nemcsak azért jelentősek, mert élénk turisztikai célpontokként jelennek meg, hanem azért is, mert megerősítik a helyről szóló vadonatúj elbeszélés irányítását. Ezek egy törekvés eredménye, hogy tekintélyt képviseljenek és beszéljenek.

Az Incredible India kiterjedésű kampány és a hozzá tartozó állami kampányok nemcsak az évek során hozzájárultak az ország turisztikai bevételeinek növeléséhez, de vitathatatlanul nagyobb szerepet játszottak - India arculatának átalakításában a globális színtéren. Az évek során, ahogy Geary fogalmazott, a kampány visszafelé is bejelentette egy vadonatúj India érkezését - magabiztos, magabiztos, és a turizmust ablakként használja geopolitikai jelentőségének növelésére.