Az emberek nagyobb valószínűséggel vásárolnak dolgokat Facebook-hirdetésekből, mint TV-hirdetésekből

Rövidebb videóhirdetések a Facebookon, amelyek rövidek és kedvcsináló hatásúak – a filmelőzetesekhez hasonlóan – vonzzák a potenciális ügyfeleket.

Az eredmények azt mutatták, hogy míg a Facebookon nyomtatott hirdetések képesek voltak növelni a márka hatását, addig azok, akik tévében néznek hirdetéseket, nagyobb valószínűséggel vásárolnak, miután megnézték a hirdetést a 2. napon. (Forrás: Thinkstock Images)

A Facebook közösségi oldalon megjelenő reklámok kedvcsinálóként működnek – hasonlóan egy filmelőzeteshez –, és erősebben kapcsolódnak egy márkához, mint a televízióban sugárzott hirdetések – derült ki egy tanulmányból.

A Facebook és a Neuro-Insight marketingügynökség kutatása azt találta, hogy a fogyasztók hogyan reagálnak azokra a televíziós hirdetésekre, amelyeket már láttak akár a Facebookon, akár a tévében – számolt be a Socialtimes.com.

A tanulmányhoz a Neuro-Insight két csoportra osztott egy 100, 21 és 54 év közötti Facebook-felhasználót az Egyesült Államokban. Az ügynökség két különböző típusú hirdetést használt a tesztelés során: az eredetileg tévére készült videóhirdetéseket és a Facebookra optimalizált videohirdetéseket – az utóbbiak rövidebbek voltak, és már korán tartalmazták a márkaépítést.

Az egyik csoport az első napon tévéműsort nézett hirdetésekkel, míg a másik a Facebook hírfolyamait böngészte. A második napon mindkét csoport ugyanazokat a hirdetéseket nézte egy tévéműsorban. A teszt során az egyes csoportok résztvevői EEG-sapkát (elektroencefalogram) viseltek, amely az agyuk különböző részeinek valós viselkedésével korrelált válaszokat mérte.

A tanulmány megállapította, hogy azok a résztvevők, akiket a tévéreklám előzte meg, az 50. percentilis alatt teljesítettek a memóriakódolás tekintetében, míg a Facebookon a hirdetéssel feltöltött résztvevők átlag feletti eredményt értek el a memóriakódolás terén.

Amikor a résztvevőket feltöltötték az optimalizált videókkal a Facebookon, erősebben kapcsolódtak a márkához, mint az újrahasznosított tévéhirdetésekhez, ami a legnagyobb változást okozta a memóriakódolási mutatóban – tette hozzá.

Az eredmények azt mutatták, hogy míg a Facebookon nyomtatott hirdetések képesek voltak növelni a márka hatását, a televízióban reklámokat néző emberek nagyobb valószínűséggel hoztak vásárlási döntéseket, miután a hirdetést a 2. napon megnézték.

Hasonló történetekért kattintson ide.