Raymond a high-tech üzletekkel, exkluzív szövetekkel és sok mással változik

Csúcstechnológia üzletek, exkluzív szövetek és olasz tervező az élen-nézze meg most, Raymond változik.

Vito Dell’Erba kreatív vezető a Breumb Candy üzletben Mumbaiban

Közvetlenül a Breach Candy központjában, a korábbi Mumbai legelterjedtebb bevásárlónegyedében áll a Raymond üzlet. Itt áll évtizedek óta - és a generációmból szinte mindenki elkísért ide egy apát vagy nagyapát. De amikor valamikor egyszerűen egy öltöny-póló üzlet volt, falain fekete és sötétkék ruhák báláival, és egy árus szabót hívott ki mérésekre, a felújított avatarja India egyik suhogó bevásárlóközpontjára hasonlít. Mindhárom emelete külön címkével van ellátva. A Park Avenue, a Parx és a Color Plus az első szinten, a tetején pedig a testre szabott Made to Measure stúdió, ahol a színtől a gallérig mindent lehet választani.

Ennek a zászlóshajónak a belseje nem minden, ami itt megváltozott. Raymond fejlődik és újragondolja magát, hogy kapcsolatot találjon egy fiatalabb közönséggel. Ez egy olyan ügyfél, akinek okostelefonja van a világgal, és folyamatosan figyelemmel kíséri, hogy mi történik szerte a világon.

Végül is a férfi ruházati piac soha nem látott ilyen fellendülést. Az öltöny ma mindennapi egyenruha, nem csak ügyvédek vagy vállalatok számára, a színek és stílusok egyszerre ötletesek és funkcionálisak. Trendek, színek, szövetek és vágások - az új ügyfél sokkal tájékozottabb és igényesebb. A márkanév megváltoztatása és az innováció valójában folyamatos erőfeszítés - mondja Gautam Singhania, a Raymond Group elnöke és ügyvezető igazgatója a mumbai Altamount Roadon található otthoni irodájában. Annak ellenére, hogy értékeink a minőségben, a bizalomban és a kiválóságban változatlanok, be kell mutatnunk a legmodernebb technológiánkat is.

Az új Raymond reklámkampány a csúcsminőségű, személyre szabott Made to Measure vonalhoz készült. A reklám elengedi a szentimentális Complete Man -t, amelyet az Enterprised Nexus hozott létre a legendás Mohammed Khan alatt több mint 20 évvel ezelőtt. Az új kampány nemzetközi modellt használ, és egy laboratóriumhoz hasonló vágóstúdióban forgatják. A híres innovációk által létrehozott szlogen azt mondja: Ahol a kézművesség megfelel a tudománynak, mintha engedelmeskedne a vágási és szabási technikáknak.

Itt az ideje, hogy innovatív történetmeséléssel és médiabeavatkozásokkal továbbra is innovatív termékekkel örvendeztesse meg a mai vásárlókat-mondja Raj Kamble, a Famous Innovations alapítója és kreatív igazgatója. Minden nap új nemzetközi márka lép be Indiába. Célunk, hogy versenyezzünk a világgal.

A legfontosabb, hogy a cég tavaly Vito Dell Erba tervezőt bízta meg kreatív vezetőjével. Az olasz Dell’Erba rengeteg tapasztalatot hoz magával, dolgozott a Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci tervezőcsapatainál a Givenchy -nél és a Costume Nationalnél. Sanjay Behl vezérigazgató hallott rólam, és meghívott ide. Izgatottan jöttem Indiába, mert lenyűgözött Ázsia és az, hogy a luxusvállalkozások hogyan működnek itt - mondja Dell’Erba, miközben bemutatja nekünk a Breach Candy áruházat. A Raymond örökségi márka, mint a Burberry vagy az Ermenegildo Zegna. Szeretném átvenni tömeges fellegvárát, és megjelenésében kortársabbá és nemzetközivé tenni.

Az ötletek a Dell’Erba -val kezdődnek, és tervezőtechnikusoknak adják át, akik ezt követően elviszik a szabókhoz. Azt mondja, néha közvetlenül a szabókhoz ment, hogy megmutassa nekik, hogyan szeretné levágni a kabátját. Csökken a szabászat és a készruházati termékek piaca, és Raymond a legjobb módon biztosítja ezt-mondja.

képek fekete és sárga pókokról

A Dell’Erba elvitte kreatív csapatát a párizsi, firenzei és londoni kiállításokra kutatásra. Emellett megpróbálja átrendezni a különböző almárkákat olyan kategóriákban, mint a munka, a szabadidő, a klub és a szertartás. Bár a klub a jövő nagy piaca, a szertartás mindig fontos kategória, különösen Indiában, mondja.

különféle növények és virágok

A Dell’Erba fő feladata, hogy bemutassa és népszerűsítse a lenvásznat, mint India szövetét. Nem láttam, hogy az éghajlat figyelembe veszi a férfi ruházatot Indiában - magyarázza, és az egyik manökenből egy gyönyörűen kifakult kék flexi kabátot húzott elő. Ez egy könnyű nyári kabát, dekonstruált részletekkel és béléssel. Annyit nyom, mint egy ing, és élesen illeszkedik, mondja.

Raymond számára nagyon nagy dolog a Super 250 -es merinó gyapjúszövet beszerzése az ausztrál aukciókon. Megvettem az egész bálát - mondja Singhania. Elmeséli, hogy elment egy milánói luxusboltba, hogy érdeklődjön az öltönyükről, és amikor az eladó megmutatta neki a Super 250 szövésüket, Singhania kénytelen volt kijavítani. Mi vagyunk az egyetlenek a világon, akik eladják - állítja. A 250 -es gyapjú az eddigi legmagasabb minőségű gyapjú. A legtöbb luxuscímke 150 -et vagy 180 -at használ. Az ebből a számból készült öltöny 8 millió rubeltől kezdődik, és a Raymond szokásos öltözetében értékesítik.

Raymond szövetei még mindig Vapiban, Gujaratban és Chhindwara -ban, Madhya Pradesh -ben vannak szőve. De szabásukat az üzletekben és a nagy Thane gyárukban végzik. Egy nagy, legmodernebb üzem Bangalore-ban gondoskodik a Made To Measure-ről, a kész viseletről és azok exportjáról. A színes öltönyök hatalmas férfi ruházati trendje miatt tavaly decemberben országos I Love Wool kampányt is indítottak, ahol a gyapjút évszakos szövetként ünneplik, különböző színekben. Idén márciusban piacra dobták a Raymond Linen nevű vadonatúj termékcsaládot is, amely a legfinomabb és legtisztább vászonnal büszkélkedhet.

A Raymond üzlet a Viviana bevásárlóközpontban, Thane -ban, Mumbai külvárosában nyerte el a legjobb áruház -dizájnt a tavalyi Retail Design Awards -on. A Gensler, San Francisco-i építészeti cég tervezte. A Dell’Erba szerint ez egy másfajta üzlet, ahol a hely a legfontosabb ötlet. Nagyon kevés darab van a padlón, ez csak egy egyedi nyitott és üres tér.

A következő hónapokban a Raymond bemutatja csúcstechnológiájú kiskereskedelmi teljesítményét Indira Nagar, Bangalore üzletében. Ezenkívül a Gensler tervezte, hogy ez egy vizuális médiának szentelt üzlet lesz, nagy képernyők belsejében, mozgó videóképernyő az ablak, és minden, amit egy iPaden értékesítenek.

Ha a nemzetközi luxuscímkék meghatározták India stílusát, számuk nem zavarja Singhaniát. Egy kis piacot szolgálnak fel, amely úgy véli, hogy bármi, amit importálnak, jobb. De makroszinten megvannak a számok-mondja.

Mivel a vállalat látnivalói határozottan képzettek a divat és a szövet innováció területén, máris felkeltették az új generáció figyelmét.