„Nem fair”: Egy tervezési kampány, amely egyedülálló pörgetést kölcsönöz a méltányossági krém vitának

A „Nem igazságos” címet viselő képeket úgy tervezték, mintha tükröt mutatnának a társadalomnak és a tisztességes bőrű emberekről alkotott hiedelmeinek.

Vannak olyan csövek, amelyeket legitim márkáknak képzeltek el, amelyek többek között az „alkalmi rasszizmust”, a „gyarmati másnaposságot”, a „belső színezést” népszerűsítik. (Forrás: Instagram @tomorrowtoverdesign)

Míg az arcbőr elfogultsága mindig is valódi és burjánzó volt, a közelmúltban ismét heves vitákhoz vezetett szerte a világon, az emberek lépéseket és szigorúbb törvényeket követeltek a faji bűncselekmények ellen. Májusban egy George Floyd nevű embert megöltek az Egyesült Államokban, emiatt az emberek az utcára vonultak. Indiában - ahol a bőr színe mindig is viszonyítási alap volt a társadalom számára - az eset különösen rávilágított arra, hogy milyen mélyen hibás volt a kondicionálás.

Kellemes meglepetésként érte, hogy miután éveken keresztül propagálták, hogy a világosabb bőrszínű emberek előnyben vannak a sötétebb arcbőrrel rendelkezőkkel szemben, a melanint elnyomó fairness krémmárka úgy döntött, hogy újramagyarázza magát , hogy nagyobb érzékenységet és szolidaritást mutasson. De amint bejelentették új márkanevét, az emberek nem kielégítőnek és bohózatosnak ítélték.

Most, egy érdekes és friss felfogással az indiai társadalom rajongása iránt a szép bőr iránt, a Thought Over Design - amely egy márkastratégiai és dizájnstúdió, amely lényegében szorosan együttműködik a vállalkozókkal és a vállalkozásokkal, hogy elképzeléseiket a holnap márkáivá alakítsa át. képsorozattal az Instagram kezelőlapjukon, a méltányosságról folytatott beszélgetések és az ilyen módon népszerűsítő krémek alapján.

nagy rózsaszín virág sárga központtal

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

A „Nem igazságos” címmel ezeket a képeket úgy tervezték, hogy tükröt mutassanak a társadalomnak és a tisztességes bőrű emberekről alkotott hiedelmeinek. Például vannak olyan csövek, amelyeket legitim márkáknak képzeltek el, amelyek többek között az „alkalmi rasszizmust”, a „gyarmati másnaposságot”, a „belső színezést” népszerűsítik.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon

Vad, de legyen rózsaszín és ragyogó. Olyan alkalmi… hogy teljesen félelmetesnek tűnhet. Ami megdöbbentő mindenben, amit személyesen tapasztaltam, olvasok és hallok - az, hogy milyen lazán viselkedünk a bőr színéről / tónusáról alkotott nézeteinkről. Milyen abszolút nem vagyunk tisztában a dolgok abszurditásával, amit felnőtt korunkban mondanak vagy tanulnak. Normális, ha olyanokat hallunk, mint: „Ne menj a napra, feketébe borulsz!”, Vagy más gyerekek ugratnak téged az iskolában olyan mondókákkal, mint „Kaali Kalauti Baigan Roti” vagy „Miért nézel ilyen unalmasan? béta? Thoda arc vacial karlo? ’Minden olyan alkalmi. És teljesen helytelen, hogy így kell éreznünk a bőrszínünket / tónusunkat. Csak azért, mert alkalmi (vagy tréfából mondva) nem teszi rendben az egészet. Számunkra, @thapstoverdesign, ezt a legutóbbi „méltányosság” körüli fecsegést beszélgetésként használjuk, hogy elgondolkodjunk az általunk végzett munkán. Kreatív ügynökségként - milyen történeteket szeretnénk építeni, hogy a fiatal fiúk és lányok inspirációt kapjanak? #Concept #creativedirection by @anushkasani #Packaging Design by @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection by @kushlet

kenyérfajta névvel

Egy megosztott bejegyzés Gondolat a tervezésen (@tomorrowtoverdesign) 2020. július 10 -én 2: 40 -kor (PDT)

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramon

Itt a teljes készlet! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Köszönjük a támogatást a #NotFair kampány srácok ️ Minden, ami rózsaszín, aranyos és rózsás, nem mindig szép. Ne hagyja, hogy emberek, márkák vagy reklámok becsapjanak téged. Ezt a kampányt mi hoztuk létre, @tomorrowtoverdesign, válaszul a méltányossági és méltányossági krémek fecsegésére. #koncepció #creatiredirection alapítónk @anushkasani #packagingdesign by @e.y.e.r félelmetes csapatunkból és #3dmodelling #artdirection által fiatal és tehetséges munkatársunk @kushlet

narancsra hasonlító gyümölcsök

Egy megosztott bejegyzés Gondolat a tervezésen (@tomorrowtoverdesign), 2020. július 11 -én, PDT 4: 30 -kor

Anushka Sani fogalmazta meg, aki elmondja indianxpress.com hogy elgondolkodott azon, hogy mit lehet tenni másképp a méltányosság megszállottságának kezelése érdekében, és ekkor a csapat kitalálta a kampányt. Ironikus megközelítéssel azt mondtuk, nevezzük ezt a márkát „Nem tisztességesnek”, és csomagoljuk be azt a tényleges terméket, amit árulnak, mondja.

Ezt a múlt hétvégén tettük, és elkezdtük közzétenni, és nagyon jó válaszokat is kaptunk. Kreatív emberekként hatalmunkban áll meghozni ezeket a döntéseket, amikor egy projekt az utunkba kerül, és úgy érezzük, hogy olyasmit propagál, amit nem gondolunk a világra, elutasíthatjuk. A márkák révén részesei vagyunk az új kultúrák létrehozásának, mondja Sani.